在日前举行的2022 Tik Tok电商生态大会上，童装头部品牌Balabala荣获2022 Tik Tok电商生态大会年度品牌大奖自2020年首次直播云购物以来，巴拉巴拉在Tik Tok的电子商务发展迅速，2021年同比增长1737%，今年第一季度增长290%

直播已经成为童装行业新的增长点最近几年来，很多中小童装品牌，童装工厂，甚至童装店都进入了直播间，做起了云卖货日前，记者打开Tik Tok直播间，搜索童装，观看了人气颇高的悠游童话童装，丁当猫儿童旗舰店和买买球童装，发现货架上的大部分衣服很快被抢购一空

在悠游童话儿童直播间，人大经理一边介绍童装的款式，一边和工作人员确认是否买了退货险作为大东的老板和主播，他在一年半的时间里实现了从零到300万粉丝的突破

业内资深人士老金告诉记者，近两年来，服装行业童装增长比较好有人认为童装是服装行业的最后一块掘金，但其实童装并不好做童装分类比较详细，有几个维度按时间阶段分，有孕婴用品，儿童，儿童，中年儿童，大龄儿童，按功能分为内衣裤，基衣，外衣，棉袄等按风格分，有汉服，英伦风，淑女风，运动风，潮牌等等

国内几乎没有做各种童装的企业，做太多品类太难了老金说，不同童装的销售渠道完全不同，很难控制全品类最近几年来，传统市场的童装生意不景气，直播间为童装企业开辟了新的路径，销量可观

数据也印证了老金的说法一方面，传统童装市场已经趋于饱和天空调查数据显示，目前中国童装相关企业有48.8万家最近几年来，运动品牌安踏，361°，李宁，阿迪达斯，耐克等纷纷延伸童装板块，或新增童装业务，或打造独立童装品牌童装行业竞争变得激烈另一方面，童装直播间的销量在快速增长数据显示，2021年，中国母婴电商行业交易规模突破万亿元

越来越多的童装品牌和企业进入直播间，希望借助新模式开启新的未来但是，即使在直播下，也不是所有的直播间都能赚大钱童装企业做好直播需要一些实实在在的努力

正在直播间的大东深有感触他说带货做直播的还是产品，产品才是最大的竞争力所以悠游童话童装从一开始就组建了自己的供应链团队和设计团队，投资了面料供应商和快递公司虽然一切都要花很多钱，而且短时间内没有回报，但如果成功了，这将是公司未来的核心竞争力

直播对供应链，渠道，服务的要求更高浙江织里镇一家童装企业的老板告诉记者，直播销量一旦放大，如果供应链没有深度和厚度，接不了单，就只能被砍掉而且直播间款式多，更新快，对设计，R&D，制作能力的要求更高以前很多实体店不退货，现在大部分直播间7天退换货，服务要求更高

看好直播的老金也参与了一些直播基地的工作他说，他开始以为自己对童装行业很熟悉，工作应该很轻松，但没想到会这么辛苦对直播内容，文案，营销策划，创意的要求非常高，对电商后台运营的要求也很高可以说，直播是童装新的成长空间，也是年轻人创业的热点他认为，销售渠道要线上线下结合，直播销售渠道要同时针对企业用户，商家和个人客户端，仅靠个人客户端很难拓展

新生代父母的增多也对童装直播提出了新的要求对外经济贸易大学对外开放学院副教授卢福永告诉记者，新一代父母对童装的需求更加多样化，例如对流行，时尚和专业的要求越来越高婴幼儿童装市场需求和占比增加，给童装行业供给侧创新带来较大考验

陆福永判断，童装细分赛道的一个主要方向就是专业性设计端实力强，市场端敏感度好，销售渠道相对稳定的企业可能会走在前面另外，童装的安全性是品牌兴衰的关键企业应高度重视，坚持标准化生产和全程监控