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儿童零食行业破局者,新一代零食品牌哆猫猫助力行业规范
2021-11-13 18:01:00  来源:潮流时尚网

 日前,新一代儿童零食品牌哆猫猫完成数千万元A轮融资,由厚为资本(芒果次元)和老股东翊翎资本共同领投。成立不到一年,完成四轮融资。同时,哆猫猫正式发布儿童零食发展白皮书-《儿童零食千亿新赛道洞察报告》

  哆猫猫白皮书指出,儿童零食赛道还处于品类发展初期,市场的“痛点”也成为发展的“支点”。为了2.5亿新一代儿童健康成长,为满足新生代父母消费需求,为打破市场壁垒,同时也为了给行业带来借鉴,哆猫猫对儿童食品进行重新定义!

  儿童食品市场火爆,问题却不少

  一、需求问题

  从用户需求来看,稳定向上的需求是长雪坡,长雪坡才能滚出大雪球,目前相关数据表明,我国0-14岁人口人群基数大,且年轻父母对健康营养儿童零食的需求强烈,同时供给与需求出现背离,目前行业内对儿童零食定义较模糊,成人零食与儿童零食缺少明确区隔。诚然儿童零食市场存在供不应求的利好局面

  但同时“哪里有市场,哪里就会有竞争”,处于起步阶段的儿童零食产业,往往某个产品销售好,市场上立刻会出现无数个品牌的产品,加之代工厂集中、研发能力不足,这就导致同质化问题突出

  但儿童在不同阶段生理、心理的成长发育都有一定的差异,这就要求多元零食除了满足味蕾需要,还得匹配不同年龄阶段需求。对于3岁以内的婴幼儿来说,零食不仅刺激味蕾发育,启蒙认知,还锻炼咀嚼,促进牙齿和颌骨的发育,锻炼手口协调、精细动作;对于小童来说,零食的场景更加多元。入托期的小童已经有了自己的社交,零食不仅要美味营养,趣味性自然也受到孩子们和家长的关注。

  如何从中脱颖而出,同时满足用户需求,成了儿童零食企业不得不面对的难题。

  对此,哆猫猫提出,新一代品牌,只有依托国内强大的供应链充分结合国民的饮食习惯与偏好以及儿童成长过程中的健康需求,打造独家的差异化产品,占领品类创新的空间,跳出同质化的怪圈,才能在竞争激烈的市场中突围

  二、标准问题

  “无法不成章”,市场规则之下才能保护消费者权益。

  随着越来越多的家长愿意为孩子选购儿童专属食品。但目前我国除3周岁以下婴幼儿必需食品外,尚无有关儿童食品的概念和相关国家标准,儿童食品标注不规范、儿童零食营养不均衡、家长对国内零食品牌信任度低、国内儿童零食标准欠缺等问题普遍存在。

  相比之下,日本和欧美等国家在儿童零食领域的确有着较为严格的规范和标准,产品也相应地更加健康营养、丰富多样、聚焦更细分的年龄段和需求。

  儿童需要呵护,儿童食品同样需要呵护。如何让儿童吃上名副其实“安全、营养、健康”的儿童食品,也是哆猫猫正在思考的问题,为此,《儿童零食发展白皮书》的倡议也正是在助力国内儿童食品行业正在向规范化和标准化发展。

  三、消费渠道问题

  在新的市场背景下,消费者在不同产品上有着不同消费的需求。线上渠道可以给消费者提供丰富的育儿知识、多元品类的更多商品以及快捷便利的到家服务,而线下实体店给消费者提供了安全性、专业性和体验感。线上和线下对消费者都具有一定的渠道价值。

  当然,随着电商的蓬勃,近两年母婴品类的线上市场占有率在逐步提升,整体线上销售份额呈现逐年增长的趋势。同时,母婴消费者也有着逛街“溜娃”的需求。从全渠道销售额占比来看,线下市场的整体占有率约70%左右,线下渠道仍是母婴主阵地

  有需求就有市场。自2020年儿童零食品牌快速崛起以来,用户需求的激增加速市场持续扩容,零辅食赛道也吸引着越来越多玩家入局。拥有千亿市场规模的“儿童零食”领域,毫无疑问成为了新蓝海

  哆猫猫白皮书指出,儿童零食作为典型的用购分离型品类,只有同时打动食用者(孩子)和购买者(家长)才能真正取胜,全渠道布局显得尤为重要。不放过任何一个交互场景,打造长期品牌力,才能全维度建立品牌和用购者的信任。

  初创型儿童零食企业哆猫猫努力破局,助力市场良性发展

  自2020年儿童零食品牌快速崛起以来,用户需求的激增加速市场持续扩容,零辅食赛道也吸引着越来越多玩家入局。

  中国儿童食品市场的竞争格局相对分散,这其中有具备强大品牌背书力的国际知名公司,有较新的互联网综合零食品牌,更有类似哆猫猫等初创型儿童零食企业等。

  相比儿童零食市场的分散格局,目前宝宝辅食市场品牌集中度相对比较高,主要集中在海外品牌,如小皮、嘉宝、享氏、贝拉米等,国产品牌,如英氏、方广等。

  哆猫猫成立2个多月获得海纳亚洲创投基金SIG数百万美元天使轮融资,成立半年完成由星纳赫资本、三七互娱、翊翎资本共同领投、老股东海纳亚洲创投基金SIG加注跟投的连续两轮千万美元Pre-A轮融资。日前,哆猫猫再次完成数千万元A轮融资,由厚为资本(芒果次元)和老股东翊翎资本共同领投。成立不到一年,哆猫猫完成四轮融资

  哆猫猫以清晰的人、货、场做为发展布局以3-6岁儿童群体为切入点,进一步延伸消费人群;以产品差异化为核心竞争力打造全渠道销售网络

  成立一年来,哆猫猫广受业界好评,荣获各媒体、渠道平台、行业专业机构的各类奖项,成功让哆猫猫成为“儿童零食”、“儿童食品”的代名词。预计2021年底,哆猫猫将入驻1万5千家母婴连锁,实现头部母婴连锁全覆盖。

  未来,哆猫猫也将不断以用户的需求为创新前行的出发点,致力于带动儿童零食市场积极前进,助力行业攻破每一个难点、痛点,推动行业良性发展。


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