潮流时尚网
潮流时尚网
潮流时尚网 > 奢华 > 正文
Balenciaga为何和Gucci不属于竞争关系?
2021-11-13 15:17:00  来源:潮流时尚网

6月6日,Balenciaga 发布了2022春夏系列新品。再度带来了和Gucci的有趣混搭,不同的是这次透过Balenciaga的视角来重新创造Gucci的经典单品。

Gucci x Balenciaga的世纪联名

今年4月,当Gucci的创意总监亚历桑德罗·米歇尔(Alessandro Michele)推出了备受期待的Aria系列,其中和Balenciaga的联名款引起了全世界的关注,引发了媒体和观众的讨论热潮。

同属于开云集团的Gucci和Balenciaga,这两个品牌组合在一起已经是很梦幻。两大品牌的吸金程度可说不相上下,而且还都是爆款制造机,每每推出新作总能给大众制造无数饭后谈资。

Balenciaga的创意总监Demna Gvasalia凭借着对潮流的敏锐,刷新了运动、街头和沙龙等流行元素的融合,更凭借着男性消费者和千禧一代的喜爱,推动了巴黎世家超10亿美元的销售额。一举超过了开云集团旗下Saint Laurent、Alexander McQueen等热门品牌,成了集团中增速最快的品牌。

Balenciaga二度发布合作

6月,Balenciaga的创意总监德姆娜·加萨莉娅(Demna Gvasalia)继续开展了名为——「Gucciaga」的黑客项目,推出了2022春夏系列的发布。

巴黎世家2022春夏成衣系列灵感来自于——克隆人”(Clones),意思是复制,暨:发布的所有照片都是由艺术家道格拉斯(Eliza Douglas)一个人演绎,再用建模技术实现最终的呈现。

创意总监试图表达这样一种理念:在当今的数字时代,我们的现实感是如何通过一个日益被美化、被修饰、被同质化、被PS过的镜头来实现的?

最受瞩目的就是黑客实验室 (The Hacker Project) 的设计作品,融合了Gucci和Balenciaga的品牌元素。众所熟知的双G帆布,变成双B标志;结合Gucci的绿红织带元素,打造出了崭新的包帽、羽绒外套等单品。其中一款Gucci经典老花包上面被写上了「This Is Not a Gucci Bag」的字样,颇有反讽和自嘲的意味。

Gucci正在转型

近几年,Gucci以极简主义、标志浸透的外观、拥抱性别中立等设计吸引了Z世代的消费者。Gucci已经成为前瞻时尚的仲裁者,在经历了5年爆发式增长后,在2020年Gucci销售最终放缓,2020年第四季度的销售下降10.3%,一度超出了预期,同时也损害了开云集团的股价。

在销售放缓的情况下,开云集团为了守住Gucci这个最大的超级品牌和利润创造者,让Balenciaga伸出了援手。下一个创意转型就在这里。

此前虽然早有LV和Supreme联名的先例,但是Gucci与Balenciaga的合作不同于以往简单的联名行为。Gucci 发布的2021秋冬Aria系列是今年的第一个系列,除了在官网、应用程序和社交网络上展示以往,最大的特点是与Balenciaga的「相互浸染」。

突破了联名的界限

Gucci的经典老花和Balenciaga的标志搭配在一起,摆脱了复古印花不能混搭更多着色和更少徽标的可能,它们的结合打破了规则并突破了联名的界限。

人们会很高兴看到两个竞品在毫无征兆的情况下走到一起,这种冲击感和分裂感十分强烈。从利他主义的角度来看,它传达了一种伙伴关系的信息。

Gucci发言人说:「黑客」一词是描述与Balenciaga关系的理想选择。这两大品牌The Lyst最热门品牌指数中名列前茅,两度合作,却不存在直接竞争的关系。表明Gucci正在成为一个文化平台,可以策划、接触其他品牌并打造其他产品。

品牌成为平台的演变

奢侈品顾问公司Ortelli & Co的合伙人马里奥·奥尔特利 (Mario Ortelli) 表示,此次合作表明品牌正在成为平台。“大品牌是思想和价值观的传播者,当有一位创意总监率先做出这样的策划并完美结合的时候,我相信这就是Gucci或Louis Vuitton这样规模的品牌新的前进方式。”

Gucci本身对合作并不陌生,此前就曾与The North Face、Frieze、迪士尼和Doraemon合作,反响不错。

开云集团旗下品牌也开始纷纷效仿:Saint Laurent与JL Coquet、Baccarat和Bang & Olufsen合作,在全球精选旗舰店推出了一系列生活方式产品。

Gucci和Balenciaga的合作,不属于竞争,属于互惠互利。Balenciaga超群的敏锐创意重新改写了Gucci经典款,以此弥补业绩和创意下滑的Gucci,而Gucci百年的历史和自带的流量促使了Balenciaga进一步往高端市场发展的可能。这是想象力和创造力共同回归时尚的最佳演绎。


特别提醒:本网刊发的所以商业信息,文章内容不代表本网观点,仅供参考。

上一篇:不只香氛,Byredo能如愿成为下一代奢侈品牌吗?
下一篇:返回列表
为我推荐为我推荐
爆款预定!杨幂新剧《斛珠夫人》今晚开播引期待
爆款预定!杨幂新剧《斛珠夫人》今晚开播引期待
莎剧改编电影《罗莎琳》首张剧照
莎剧改编电影《罗莎琳》首张剧照
从北欧到中国,璐比奶粉2021进博会首秀 ,备受瞩目
从北欧到中国,璐比奶粉2021进博会首秀 ,备受瞩目
精细养护兴起,国内母婴洗护市场现新形势
精细养护兴起,国内母婴洗护市场现新形势
15小时卖了1000万,婴幼儿零辅食彻底“火”了?
15小时卖了1000万,婴幼儿零辅食彻底“火”了?
纪梵希美妆携手程潇“粉”爱三亚
纪梵希美妆携手程潇“粉”爱三亚
欧舒丹官宣全新品牌大使唐艺昕、张慧雯
欧舒丹官宣全新品牌大使唐艺昕、张慧雯
网红博主现在还能靠写差评赚钱,不过小心犯法
网红博主现在还能靠写差评赚钱,不过小心犯法
全智贤&金秀贤《来自星星的你》将翻拍日本版
全智贤&金秀贤《来自星星的你》将翻拍日本版
今年最潮流的竟然是运动套装?连Lisa、Jennie、迪丽热巴都在穿的运动卫衣,你入手了吗
今年最潮流的竟然是运动套装?连Lisa、Jennie、迪丽热巴都在穿的运动卫衣,你入手了吗
关于我们 - 版权声明 - 广告服务 - 联系我们
Copyright © 2018- www.cmzhl.cn All Rights Reserved.
鲁ICP备15032508号-1网站地图